開云直播中心:2024-2025年印度出境免稅酒類市場增長突破：威士忌主導、品類加速多元化
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2024年，印度出境免稅酒類市場實現了迅速增加。IWSR多個方面數據顯示，印度免稅渠道酒類總量同比增長13%。其中，烈酒升幅同為13%，葡萄酒增長12%，而盡管基數較小，預調酒（RTD）類別增幅高達123%。與之對比，2024年印度國內酒類市場總量僅增長6%。由此顯示出免稅渠道正成為引領印度酒類消費增長的重要動力。
與此同時，全球免稅酒類市場的重要性持續(xù)提升。IWSR預測，2024至2029年期間，全球免稅渠道酒類年復合增長率（CAGR）將達到3%，遠高于全球整體酒類消費的持平水平。而在亞洲市場，這一增速則有望達到4%。印度旅客人數預計在未來五年內增加50%，成為驅動全球免稅業(yè)增長的核心人群。
2024年印度免稅烈酒品類結構依然高度集中，威士忌占比74%，其中蘇格蘭威士忌獨占65%。威士忌免稅銷量同比增長12%，蘇格蘭威士忌上升11%，美國威士忌增長8%。相較之下，印度國內市場的威士忌銷量2024年出現8%的下滑，凸顯出免稅渠道的逆勢增長勢頭。
印度本土威士忌在免稅市場表現亦有提升。2024年，印度威士忌銷量增長10%，銷售額增長18%。雖然基數仍較低，市場占有率不足2%，但品類影響力隨消費者口味拓展而逐步提升。與此同時，日本威士忌在印度免稅渠道增幅達110%，愛爾蘭威士忌同比增長51%，并首次超越印度本土威士忌份額。
除威士忌外，部分烈酒品類也表現突出。2024年，伏特加在印度免稅渠道銷量大漲48%，遠超國內市場17%的漲幅。相比之下，杜松子酒（Gin）免稅銷量持平，龍舌蘭等龍舌蘭類酒僅增長1%，低于國內市場28%的漲幅，說明這些品類的免稅表現尚未完全釋放其市場潛力。
IWSR Bevtrac消費者調研顯示，2025年3月，19%的印度威士忌飲用者曾在免稅店購買該品類，較上年提高4個百分點。然而，這一比例仍遠低于蘇格蘭、美國、日本威士忌花錢的那群人，后者有約三分之一的飲用者選擇在免稅零售渠道購買。
印度免稅消費結構的變化一方面得益于中高端旅客數量的增加，另一方面也體現出全球品牌正加速本地化戰(zhàn)略。慢慢的變多國際大品牌推出“印度首發(fā)”及本地主題節(jié)日限定包裝，并且借助印度明星增強文化相關性，吸引新興中產及千禧、Z世代花錢的那群人。與此同時，國內零售對國際大品牌的價格吸引力正逐步增強，部分高端烈酒在國內售價已接近國際市場，限制了這類商品在免稅渠道的絕對價格優(yōu)勢。
印度國內飲酒消費品類持續(xù)拓展，2025年調查多個方面數據顯示，城市成人平均飲酒品類數量由2024年3月的6.9種增加至2025年的7.2種。盡管如此，免稅渠道的多元化尚處于起步階段。蘇格蘭威士忌作為禮贈之選和地位象征，將在相當時間內持續(xù)主導印度免稅市場；而本土及其他幾個國家的威士忌、伏特加等新品類則正逐步打開更多消費場景。
展望未來，隨著印度中產階層消費升級及國際旅客數量持續(xù)攀升，印度免稅酒類市場將進一步實現多元化發(fā)展。非蘇格蘭威士忌、新品類烈酒的市場滲透率將穩(wěn)步提升。同時，國際大品牌的本地化創(chuàng)新和體驗營銷也將成為免稅消費增長的重要動力。預計2025—2029年，印度免稅渠道有望超越全球平均增速，成為全世界酒類免稅市場最具活力的新星。
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